seo和sem的区别以及优缺点,从业者和老板必看!

原创 大王  2018-09-05 22:20  240人阅读

SEM是搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing 。SEM是泛指通过各类搜索引擎来进行营销的各种方法,SEM方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录,不过现在大多数(大约99%)的人,把SEM认为是搜索引擎竞价排名。

SEO是搜索引擎优化:英文Search Engine Optimization,是使网站更多的站在用户搜索需求角度来优化,同时通过搜索引擎算法研究,提高在各搜索引擎的排名,获得流量和品牌曝光。

既然大多数人都认为SEM=竞价,那么我就主要讲讲百度竞价与SEO的优缺点。

一、百度竞价排名的优点与缺点

优点:
1、见效快,只要开户资质齐全,从开户到广告上线最快2-3个工作日即可搞定,位置主要与出价有关,排名由自己控制。
2、关键词由自己选择,投放定向精准。
3、更多的展示权限,无需优化就有加V、官网蓝标、图文展示等权限。
4、强大的推广后台,支持百万级关键词批量操作,支持各类投放数据报告。

缺点:

1、成本高,竞争激烈的词点击价格高,点击单价可以达到几元到几十元不等,很多百度KA客户年消费都是亿级的,如果是常年做,那就需要长期花费如此高昂的费用。

2、管理麻烦,如果要保证位置和控制成本,每天都需要做报表、调价、优化创意、加词、否词等。

3、人员管理,需要专人进行管理账户,大部分消费千万级的企业,账户管理人员就需要差不多5名以上。

4、推广后台封闭,在百度做了竞价后,神马、搜狗、360、谷歌等推广后台也需要重复设置账户推广物料。

5、恶意点击、无效消费非常多,虽说百度出了商盾功能,可以屏蔽很多恶意点击,但还是有很多无明显恶意特征的点击来源,没办法区分屏蔽。

二、seo的优点与缺点。

优点:

1、价格低廉,基本只需要支付1-2名人工成本,大多数中小企业只需要1名seo人员即可。

2、引擎通吃,网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性,即便您只针对百度进行优化,但结果是谷歌、搜狗还是360搜索引擎,排名都会相应的提高,会在无形中带来更多的流量。

4、不用担心恶意点击,我们所做的效果是自然排名,不按点击付费。

5、稳定性强、用正规网站优化手法做好了排名的网站,只要维护得当,排名的稳定性非常强,所在位置数年时间也许都不会变动。

缺点:

1、见效慢,一般词大约需要2-3个月的时间,如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久才能把排名优化上去,所以需要提前布局。

2、排名的不确定性,无法像竞价排名那样保证排名第几位,即使优化上去,也会根据搜索引擎的算法改变,排名会有变动,需持续优化。

3、关键词数量有限,做网站优化一个页面推荐只做一个关键词,最多不超过3-4个,其中1-2个是主词,剩余1-2个是分词,做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。

4、排名位置在竞价排名之后、这个是由百度的规则决定的,自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后,如果首屏全都做满了竞价排名,那自然排名只能出现在第二屏。

综合分析竞价排名和网站优化各有千秋,推荐广告预算充足的客户,可以考虑先做竞价排名一段时间,在这个时间内同时进行网站优化的工作,当网站优化工作结束,排名达到要求后,再撤掉竞价排名,这样可以很好的过渡,不会对营销造成影响,对于任何企业,营销都是第一位,不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的,这个才是做搜索引擎优化的核心目的。

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